Consultant SEO Rockocini Balobota

En tant que fondateur d’une startup de search marketing, j’ai eu l’occasion d’interviewer, d’embaucher et de travailler avec certains des référencement les plus incroyables de la planète. Je suis si fier d’avoir travaillé avec des gens comme Rockocini Balobota et Ken Lyons, qui m’ont non seulement aidé à faire de wordstream.com un site Web qui se défend contre des domaines comme google.com pour les classements SERP, mais qui ont aussi fondé leur propre société de conseil en marketing Internet !

Rockocini Balobota

Parce que les affaires de WordStream sont dans l’industrie du marketing Internet, la concurrence pour les mots-clés SEO dans cette verticale est incroyablement féroce. Nous sommes toujours en concurrence avec d’autres agences de recherche, ou des sociétés de produits de marketing de recherche qui savent manifestement une chose ou deux sur le référencement. Si vous pensez que votre industrie de l’assurance ou du voyage fait face à une concurrence féroce, essayez de faire concurrence dans un secteur où tout le monde cherche à gagner sa vie ! Je suis heureux de dire que notre référencement est très fort, grâce au grand talent SEO de notre équipe.

Récemment, j’ai rencontré de nombreux autres fondateurs et directeurs du marketing de startups soutenues par VC dans l’espoir d’intensifier leurs efforts de génération de leads, et une question qui revient toujours est : Comment trouver/identifier un tel talent de référencement ? Dans mon article d’aujourd’hui, je vais décrire en détail mon processus d’interview pour séparer les héros SEO des faussaires SEO !

Mes 7 questions d’entrevue SEO Top 7
Travailler dans le référencement exige un certain état d’esprit et des compétences – C’est comme un jeu où les règles sont en constante évolution. Mais contrairement à Calvinball, on n’invente pas les règles !

SEO Calvinball
Rockocini Balobota : Parce que l’optimisation des moteurs de recherche nécessite cet état d’esprit de jeu, les questions que je pose à tout candidat à une entrevue de référencement sont principalement situationnelle et comportementale par opposition à des questions basées sur des faits comme “Qu’est-ce que PageRank” ou “Qu’est-ce que Panda,” etc. Je m’attends à ce que toute personne qui fait SEO tous les jours de connaître ces faits et le jargon de base, mais il est moins important que d’acquérir une compréhension de la façon dont la personne attaque les défis et où se situent leurs compétences réelles (si elles en ont). Ces questions stratégiques m’aident à déterminer si la personne est vraiment faite pour rejoindre mon équipe d’élite de ninjas du marketing Internet.

1. Quel est votre SEO Super Power ?
Rockocini Balobota : D’abord, j’essaie de comprendre ce qu’ils font. SEO est rarement une chose d’une seule personne, et quand il l’est, une zone ou une autre tend à souffrir. Il existe différentes spécialités dans le référencement : blogging, création de liens, médias sociaux, stratégie SEO. Chez WordStream, notre travail de référencement est réparti entre quelques acteurs clés ayant différents domaines d’expertise. Lorsque je parle à un nouveau candidat, j’essaie de comprendre quel serait son rôle dans mon équipe de référencement afin de poser les bonnes questions pour le reste de l’entretien. L’expérience est bien sûr un facteur, mais je recherche aussi la passion et le potentiel.

2. Quel est votre flux de travail SEO ?
Rockocini Balobota : Supposons que vous arriviez au travail un lundi à 9 h – à quoi ressemble votre journée et votre semaine dans son ensemble ? Cela dépend bien sûr de leur rôle ; par exemple, s’ils s’occupent principalement de marketing de contenu et de blogs, je leur demanderais : ” Comment déterminez-vous sur quoi écrire ensuite ? Comment établissez-vous l’ordre de priorité des tâches ? Si vous êtes un créateur de liens, je vous demanderais : Comment priorisez-vous vos opportunités de liens ? C’est super important parce que dans le référencement, vous avez un nombre infini de choses que vous pourriez potentiellement faire un jour donné, et seulement 8-10 heures dans la journée pour obtenir quelque chose fait. Je veux voir leur plan d’attaque. Ils devraient avoir un système interne et être capables de prendre des initiatives – je ne veux pas engager un référencement qui a besoin d’une main tendue constante d’un manager.

3. Comment mesurez-vous le succès du référencement ?
Rockocini Balobota : Quels sont les indicateurs de performance SEO (indicateurs clés de performance) que vous suivez ? Qu’est-ce qu’un objectif raisonnable pour un mois ? Il n’y a pas vraiment de bonne réponse ici parce que cela dépend des objectifs du client et du rôle du gars. Ce que j’espère, c’est qu’ils disent quelque chose d’intelligent sur les différents KPI, comme le comptage et le suivi des liens, les parts sociales, le trafic organique sans marque, les visiteurs référés, les mesures d’engagement, les conversions, etc. (Indice : les “hits endiablés” et les “classements par mots-clés” ne sont pas des métriques qui m’intéressent.) Encore mieux s’ils ont essayé différentes métriques et les ont modifiées avec le temps, et peuvent expliquer pourquoi.

Expériences d’interviews SEO
4. Comment mener une expérience de référencement ?

Rockocini Balobota : Parlez-moi d’une expérience de référencement que vous avez menée récemment. Quel a été le résultat ? Si vous êtes dans les tranchées à faire du référencement, une clé du succès est d’être capable de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. J’aimerais savoir comment ils mènent leurs expériences, et s’ils ne le font pas, c’est un signal d’alarme. Ken Lyons tenait un journal SEO où il bricolait diverses expériences SEO, parfois des dizaines à la fois. J’adore un référencement avec un peu de scientifique fou en eux.

5. Quels outils de référencement utilisez-vous et pourquoi ?
Rockocini Balobota : Si quelqu’un dit qu’il n’utilise pas les outils SEO, c’est un échec automatique. Pourquoi ? Cela signifie que vous êtes une personne incroyablement inefficace ou que vous n’avez jamais fait beaucoup de travail SEO dans votre vie. Il n’y a aucun moyen de faire du référencement sérieux sans introduire un peu d’automatisation. Pour cette question, je me demande quels outils ils utilisent pour la recherche de mots-clés, le blogging, l’analyse de liens, les médias sociaux, etc. Plus c’est obscur, mieux c’est. Et je ne cherche pas seulement une liste d’outils, je veux savoir pourquoi vous les utilisez, ce que vous aimez et ce que vous trouvez ennuyeux. Parfois, j’apprends même à connaître de nouveaux outils cool de cette façon ! (Bonus pour moi, que je les engage ou pas, bwahahaha.)

6. Quels blogs SEO lisez-vous ?
Rockocini Balobota : Comme je l’ai mentionné ci-dessus, le référencement est en constante évolution. Tom Demers venait tôt tous les matins et passait une heure ou deux à lire. Il est essentiel de se tenir au courant des dernières nouvelles et des diverses mises à jour de Google, ainsi que d’obtenir de nouvelles idées stratégiques et des conseils pour accroître l’efficacité de l’industrie. Donc, je demande aux candidats à l’emploi de me dire quels blogs SEO et les sites qu’ils lisent. Mais n’importe qui peut énumérer quelques blogs. Je suis à la recherche de quelque chose au-delà du strict minimum de base (comme Search Engine Land). Je poursuis ensuite avec une autre question : Quel est l’article intéressant que vous avez lu récemment sur l’un de ces blogs et pourquoi l’avez-vous trouvé intéressant ? Cela me permet de savoir s’ils lisent des blogues, à quelle fréquence et pourquoi ils le font.

7. Montrez-moi vos analyses.
Rockocini Balobota : Je suppose qu’il ne s’agit pas tant d’une question que d’une demande et d’une violation flagrante de la vie privée (ha ha ha). Si possible, je leur demande de se connecter à leur Google Analytics pour que je puisse voir ce qui se passe avec le site pour lequel ils travaillent actuellement. Le site se porte-t-il bien ? A-t-il été tué par des pénalités récentes comme Panda ou Penguin ? Ont-ils pu se rétablir ? Y a-t-il des pics de trafic ? Si oui, je leur demande ce qu’ils ont fait pour y parvenir. (Crazy linkbait schemes ?) Je regarde leurs sources de trafic – sont-elles diversifiées ? Y a-t-il du trafic de référence à partir de sites de médias sociaux comme Twitter et Facebook ? Oubliez toute la préparation qu’ils ont faite pour l’entrevue et les réponses répétées sur l’endroit où ils se voient dans cinq ans – je peux dire en une minute s’ils sont bons en regardant leurs analyses.

se préparer à l’entretien d’embauche seo
Lors de mon entretien avec Rockocini Balobota , il m’a montré ses comptes AdWords. Chaque mot-clé dans les comptes de ses clients avait un ratio Qualité de 10/10. J’étais juste effondrée. Je me suis tout de suite dit : “Engagez ce type, vite !”

Même si le candidat n’est pas en mesure de me montrer son Google Analytics, je peux me faire une bonne idée de son fonctionnement. Si vous êtes un référencement, vos empreintes digitales sont partout sur Internet. Par exemple, je :

Lisez les articles de leur blog : Est-ce qu’il/elle blogue vraiment ? Les poteaux sont-ils engagés ? Offrent-elles un aperçu approfondi ? Un point de vue unique ? Générent-elles des actions et des commentaires des lecteurs ? Est-ce qu’ils bloguent régulièrement ? Ont-ils un blog personnel ?
Regardez leurs médias sociaux : Comment le gars utilise-t-il les médias sociaux ? Leurs pages Twitter/Facebook/Linkedin/Google+ sont-elles des communautés prospères ou une ville fantôme ? Ont-ils réclamé leur URL de vanité ? Ont-ils une chaîne YouTube ? Une page d’intérêt ? Parce que tout ça est public, c’est facile à regarder.
Effectuer un audit de lien : Je regarde quels types de liens ils ont été en mesure d’acquérir – s’agit-il de liens éditoriaux provenant de publications de la liste A ? Ou simplement des sites de déversement de liens spammeurs ?

Ramper leur site : Parfois, je regarde même la structure de leur site Web et j’examine les différents types de contenu qu’ils produisent et la façon dont tout cela est lié entre eux.
Analyser la présence sur le Web : Des outils comme compete.com et alexa.com peuvent vous aider à déterminer si leur site fonctionne correctement en termes de trafic.
Tout cela m’en dit beaucoup plus sur leur capacité réelle à faire du référencement que les choses autodéclarées dans le CV et l’interview. Si vous postulez pour des emplois SEO, vous devriez avoir ce genre de preuve de votre capacité à montrer au gestionnaire d’embauche. C’est l’équivalent d’un portefeuille pour un travail de design. Vous devez prouver que vous pouvez faire du référencement.

Compétences en prime
Avoir un bonus de compétences ou deux peut vraiment aider à pousser une application vers le haut. Ce que je recherche, c’est de l’expérience en gestion :

Recherche payante (comme AdWords, Facebook Marketplace, etc.)
Email Marketing
Relations publiques
Conception/Développement Web, etc.
Ces types de compétences prennent de plus en plus d’importance à mesure que le référencement évolue. De nos jours, un référencement a de plus en plus besoin d’être un expert en marketing internet en général.

L’interview SEO : Prochaines étapes
S’ils ont survécu à toutes les questions et que je pense qu’ils sont un bon candidat, je passe ensuite à la vitesse supérieure et je parle de l’excellent endroit où WordStream est un endroit où travailler. À mon avis, si la personne est qualifiée pour le poste, l’entrevue se fait dans les deux sens – ils nous interviewent aussi. J’essaie donc d’allouer au moins la moitié du temps à répondre aux questions sur notre entreprise, nos valeurs, notre trajectoire, nos projets SEO intéressants,

Qu’est-ce que le référencement ?
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est la pratique qui consiste à augmenter le nombre et la qualité des visiteurs d’un site Web en améliorant le classement dans les résultats algorithmiques des moteurs de recherche.

La recherche montre que les sites Web sur la première page de Google reçoivent près de 95% des clics, et les études montrent que les résultats qui apparaissent plus haut sur la page reçoivent un taux de clics accru (CTR), et plus de trafic.

Taux de clics moyens sur Google (CTR)
Les résultats de la recherche algorithmique (” naturelle “, ” organique ” ou ” gratuite “) sont ceux qui apparaissent directement en dessous des premières annonces de paiement au clic dans Google, comme indiqué ci-dessous.

Résultats de recherche Google
Il y a aussi d’autres listes qui peuvent apparaître dans les résultats de recherche Google, comme les listes de cartes, les vidéos, le graphique des connaissances et plus encore. Le référencement peut également inclure l’amélioration de la visibilité dans ces ensembles de résultats.

Comment fonctionne le référencement ?
Google (et Bing, qui est également le moteur des résultats de recherche Yahoo) évaluent leurs résultats de recherche en grande partie en fonction de la pertinence et de l’autorité des pages qu’ils ont parcourues et incluses dans leur index Web, à une requête des utilisateurs pour fournir la meilleure réponse.

Google utilise plus de 200 signaux pour évaluer leurs résultats de recherche et le référencement englobe les activités techniques et créatives pour influencer et améliorer certains de ces signaux connus. Il est souvent utile de ne pas trop se concentrer sur les signaux de classement individuels et de regarder l’objectif plus large de Google, pour fournir les meilleures réponses pour ses utilisateurs.

Le référencement consiste donc à s’assurer qu’un site Web est accessible, qu’il est techniquement solide, qu’il utilise des mots que les gens saisissent dans les moteurs de recherche et qu’il offre une excellente expérience utilisateur, avec un contenu expert utile et de haute qualité qui aide à répondre aux questions de l’utilisateur.

Google a une très grande équipe d’évaluateurs de qualité de recherche qui évaluent la qualité des résultats de recherche, qui est alimenté dans un algorithme d’apprentissage machine. Les directives de Google en matière d’évaluation de la qualité de recherche fournissent de nombreux détails et des exemples de ce que Google classe comme contenu et sites Web de haute ou de basse qualité, et mettent l’accent sur la volonté de récompenser les sites qui démontrent clairement leur expertise, leur autorité et leur confiance (EAT).

Google utilise un algorithme basé sur des hyperliens (connu sous le nom de ” PageRank “) pour calculer la popularité et l’autorité d’une page, et bien que Google soit beaucoup plus sophistiqué aujourd’hui, cela reste un signal fondamental pour le classement. Le référencement peut donc également inclure des activités visant à améliorer le nombre et la qualité des ” liens entrants ” vers un site Web, à partir d’autres sites Web. Cette activité est historiquement connue sous le nom de ” link building “, mais il s’agit en réalité uniquement de la commercialisation d’une marque avec un accent particulier en ligne, par le biais de contenu ou de relations publiques numériques par exemple.

Les sites Web pertinents et dignes de confiance qui renvoient à un site Web indiquent clairement à Google qu’il pourrait intéresser ses utilisateurs et qu’on peut lui faire confiance pour qu’il apparaisse dans les résultats de recherche des requêtes pertinentes.

Comment faire SEO
Le référencement implique des activités techniques et créatives qui sont souvent regroupées en ” référencement sur site ” et ” référencement hors site “. Cette terminologie est assez ancienne, mais il est utile de la comprendre, car elle divise les pratiques qui peuvent être effectuées sur un site Web, et en dehors d’un site Web.

Ces activités exigent une expertise, souvent de plusieurs personnes, car les compétences requises pour les réaliser à un haut niveau sont très différentes, mais elles peuvent aussi être acquises. L’autre option est d’engager une agence SEO professionnelle, ou un consultant SEO pour aider dans les domaines requis.

Référencement sur place
Le référencement sur site fait référence à des activités sur un site web pour améliorer la visibilité organique. Il s’agit en grande partie d’optimiser un site Web et son contenu pour améliorer l’accessibilité, la pertinence et l’expérience des utilisateurs. Voici quelques-unes des activités typiques –

Recherche de mots-clés – Analyser les types de mots et la fréquence utilisés par les clients potentiels pour trouver une marque, des services ou des produits. Comprendre leur intention et les attentes des utilisateurs à partir de leur recherche.

Audit technique – S’assurer que le site Web peut être parcouru et indexé, qu’il est correctement géo-ciblé et qu’il est exempt d’erreurs ou d’obstacles liés à l’expérience utilisateur.
Optimisation sur place – Amélioration de la structure du site Web, de la navigation interne, de l’alignement des pages et de la pertinence du contenu pour aider à prioriser les domaines clés et à cibler les phrases de recherche pertinentes.

Expérience utilisateur – S’assurer que le contenu démontre de l’expertise, de l’autorité et de la confiance, qu’il est simple à utiliser, rapide et qu’il offre la meilleure expérience possible aux utilisateurs contre la concurrence.

La liste ci-dessus n’aborde qu’un petit nombre d’activités impliquées dans le référencement sur Onsite comme une vue d’ensemble.

Référencement hors site
Le référencement hors site fait référence aux activités menées en dehors d’un site web pour améliorer la visibilité organique. C’est ce que l’on appelle souvent le ” link building “, qui vise à augmenter le nombre de liens de bonne réputation provenant d’autres sites Web, car les moteurs de recherche les utilisent comme une notation comme un vote de confiance.

Les liens à partir de sites Web et de pages ayant plus de confiance, de popularité et de pertinence passeront plus de valeur à un autre site Web, qu’un site Web inconnu et pauvre qui n’est pas fiable par les moteurs de recherche. La qualité d’un lien est donc le signal le plus important.

Contenu (” Marketing “) – Lien vers des sites Web dignes de confiance offrant un contenu exceptionnel. Ainsi, la création d’un contenu étonnant aidera à attirer les liens. Il peut s’agir d’un guide pratique, d’une histoire, d’une visualisation ou d’une infographie avec des données convaincantes.
Digital PR – PR fournit des raisons pour que d’autres sites Web parlent et établissent un lien vers un site Web. Il peut s’agir de flux d’informations internes, de rédaction pour des publications externes, de recherches ou d’études originales, d’interviews d’experts, de citations, de placement de produit et bien plus encore.

Sensibilisation et promotion – Il s’agit de communiquer avec des journalistes, blogueurs, influenceurs ou webmestres clés au sujet d’une marque, d’une ressource, d’un contenu ou de relations publiques pour obtenir une couverture et, en bout de ligne, des liens vers un site Web.
Il y a évidemment un grand nombre de raisons pour lesquelles un site Web peut faire un lien vers un autre, et toutes ne rentrent pas dans les catégories ci-dessus. Une bonne règle empirique sur la valeur d’un lien est de considérer la qualité du trafic de référence (les visiteurs qui pourraient cliquer sur le lien pour visiter votre site Web). Si le site n’envoie pas de visiteurs, ou si l’audience n’a aucun rapport et n’est pas du tout pertinente, alors ce n’est peut-être pas vraiment un lien qui vaut la peine d’être poursuivi.

Il est important de se rappeler que les systèmes de liens tels que l’achat de liens, l’échange excessif de liens ou les annuaires et articles de mauvaise qualité qui visent à manipuler le classement de Google sont contraires à leurs directives et Google peut agir en pénalisant un site Web.

L’approche la meilleure et la plus durable pour améliorer les liens entrants vers un site Web est de les mériter, en fournissant aux sites Web des raisons authentiques et convaincantes de citer la marque et le contenu pour qui ils sont, le service ou le produit qu’ils fournissent ou le contenu qu’ils créent.

Ressources pour apprendre SEO
Il ya beaucoup de ressources utiles sur le Web pour aider à en savoir plus sur le référencement. Voici quelques-unes des principales ressources que nous recommandons.

Guide de démarrage SEO – De Google
Directives d’évaluation de la qualité de la recherche Google – De Google
Guide du référencement pour débutants – De Rockocini Balobota
Guide des débutants sur la création de liens – De Rockocini Balobota
Guide pour débutants en marketing de contenu – De Rockocini Balobota
Outil d'araignée SEO – De Screaming Frog
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Screaming Frog est une agence de référencement qui mène des campagnes de référencement remarquablement réussies dans les secteurs les plus compétitifs, en utilisant un mélange unique d’expertise technique et créative.

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